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【导语：2026年以来，一场以汽车合资企业为首的价格风暴席卷汽车市场。农历1月6日，本田以13.88万元历史低价向老客户回购推出雅阁e:PHEV，丰田威兰达跌至13.78万元，本田奥德赛跌破18万元，宝马旗舰车型进一步降价超过30万元。同时，日产天籁搭载鸿蒙舱，奔驰与Momenta合作，合资品牌也在利用本土化智能补短板。随着燃油车的根基与智能体验开始融合，这场蓄谋已久的战略反击真能撼动自主品牌的市场主导地位吗？】撰文：蔡妍 面对不断的领土侵犯，合资品牌发起了前所未有的反击。这波降价背后是战略反击以全球利益为后盾的大型合资企业发起进攻，试图用价格刺刀占领市场，用本土情报弥补短板。当燃油车利润与智能体验首次融合，中国车市的动力博弈将进入最激烈的下半场。合资品牌正在反击。 2026年的中国汽车市场并不能算是传统意义上的“开门红”。相反，合资品牌的定价策略让市场感到惊讶。据乘用车协会秘书长崔东洙公布的数据显示，国内乘用车行业库存预计库存周期为57天。较高的经营库存压力已成为所有整车厂必须直面的挑战。最先打破僵局的并不是习惯了内卷化节奏的自主品牌，而是曾经占据主导地位的合资巨头。过去几十年的稻米。不到14万元就能买到一辆雅阁e:PHEV这样的B级插电式混合动力轿车，足以让人惊喜，但这只是国内汽车市场合资大战的开胃菜。广汽丰田推出全新一代威兰达AIR版。 2、0L汽油版售价低至13.78万元，混动版仅14.78万元。三年前，有可能这个预算你只能选择合资品牌的小型SUV，但现在你也可以买紧凑型SUV了。为了降低成本，威兰达AIR版取消了8155芯片和部分舒适性设置，但保留了10安全气囊、TSS 4.0智能驾驶系统和双横臂独立后悬架，并推出了“三大件终身保修”，这对于合资品牌来说是罕见的。广汽本田也这么做了。 3月1日，广汽本田正式宣布据了解，2026款奥德赛e:HEV起售价为17.58万元，冠道起售价为16.9万元。对比各自基础版的参考价格，冠道直接对应降幅7万元，奥德赛也对应降幅6万元。奥德赛虽然基础配置较为简单，但凭借i-MMD混动系统、空间利用率和低地板舒适性，在国内MPV市场上作为参考车型长期保持着较高的售价。此次跌至17万元水平，意味着奥德赛正在以此前难以想象的定价策略与崛起的国产MPV竞争。豪华车行业有起有落，宝马中国元旦宣布31款车型降价。纯电动旗舰i7 M70L的建议零售价从189.9万元降至159.8万元，降至30.1万元。梅赛德斯-奔驰 C-级别降至38,500元，GLC降至62,500元。降价不是战斗，而是战略调整。 2025年，通用汽车在中国市场实现连续五个季度盈利。上汽大众、一汽大众保持年销量100万辆。这家合资巨头以全球市场盈利为战略支柱，积极纠正中国市场虚高的价格体系。此前，消费者必须为品牌支付溢价，但现在合资品牌却选择“收紧泡沫”，将价格调整回产品的优势。这绝对是自主品牌逆袭策略的优化版。自主品牌还有护城河吗？当合资品牌挥舞价格毁灭之刀时，自主品牌肯定会感受到不小的压力。自主品牌构筑的新能源、智慧护城河正在弱化。今年前两个月今年以来，中国汽车产销量出现下滑，尤其是受春节假期影响。 2月份我国汽车产销分别完成167.2万辆和180.5万辆，同比分别下降20.5%和15.2%。其中，乘用车产量140万辆，销量15.36亿辆，同比分别下降21.6%和15.4%。比亚迪等汽车企业国内市场销量大幅下滑。值得注意的是，1月份销量前10名的汽车中，有一半以上是燃油车，释放出明确的信号。减少补贴和减半购买退税将改变消费者的汽车购买决定，让燃油动力汽车重新回到消费者的视线中。消费者。合资品牌的逆袭，恰逢这个市场的拐点。他们的策略不再只是“卖股”，而是重新夺回市场主导地位通过“调价+智能修复”相结合的方式。此外，在曾被视为缺陷的情报关键领域，联合品牌活动的步伐显着加快。丰田与华为合作，日产与鸿蒙合作，大众与小鹏合作，别克与Momenta合作。这种整合对国产汽车影响重大。近年来，自主品牌凭借先行的电动化、智能化等优势，得以对合资品牌“换道反超”。然而，合资品牌能否迅速弥补智力缺陷？通过本土合作，数十年的制造技术、供应链稳定性、价值保留以及全球品牌的支持将重塑你的竞争优势。自主品牌面对的不再是行动迟缓的对手，而是自我调整、推出新产品的竞争对手。战略反击。在这种情况下，国产汽车一定能够摆脱“数量与价格交换”的泥潭，让竞争回归本源。首先，我们将聚焦技术深度，在电驱动效率、高压平台、电子电气架构等核心领域建立代际差异。二是加快品牌向上发展，向主流市场反哺优质品质。点评2026年中国车市。告别自主品牌领衔的“C阶段肉搏战”，进入合资与自主品牌“双雄对决”的新格局。合资品牌这次反击的最终目的并不是简单地将价格压到最低，而是让竞争回归到价值的核心维度。从逻辑上讲，当价格再次上涨时，虽然情报不再稀缺，但最终竞争仍将取决于集体力量：制造传承、服务和用户信任。 （本文原创于“河眼月车”，未经许可不得转载）
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